Beetle SEO : Blog sur le SEO et le référencement

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Bienvenue sur mon humble Blog Seo. Un site qui parle du référencement avec une subjectivité totale sur les sujets qui m’intéressent vraiment. En dehors de l’optimisation pour les moteurs de recherche, je dessine, je fais du graphisme, du marketing et j’ai même bossé sur des applications mobiles !Je suis un gars sympa qui aime bien discuter de référencement naturel, de webmarketing, d’UX/UI, de webdesign, si vous voulez en savoir plus sur moi, ou juste envie de papoter n’hésitez pas à me laisser un petit mot.

Actualités SEO 2018

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https://twitter.com/Beetle_SEO/status/1043962351672791040

 

Bienvenue sur Beetle SEO, le petit journal d’un petit scarabée du référencement. Vous trouverez ici mon opinion sur l’actualité issue des moteurs de recherches ainsi que mes expériences vécues sur la plupart des sujets habituellement traitées en SEO.

Un blog sur le référencement efficace non seulement informatif mais aussi subjectif

Google n’étant pas une science exacte car le moteur se garde bien d’expliquer son algorithme, l’avis sur ce site de référencement est bien entendu obligatoirement subjectif. En ce qui concerne les études sur les diverses choses qui peuvent influencer le ranking, elles ne font que rapporter des constatations ou des tests. C’est sur l’expérience que se bâtit  le SEO.

Les rétroliens, un élément de positionnement incontestable depuis des années

Que ce soit ici ou sur un autre site traitant du référencement naturel, le levier le plus puissant reste l’acquisition de backlinks. C’est en effet le signal le plus probant qui illustre votre popularité sur le web. Que ce soit par de la notoriété pure offline, par les réseaux sociaux ou bien de manière volontaire, c’est le nombre de liens mais surtout leur qualité qui impacte votre positionnement sur le requête.

L’importance des autres leviers d’acquisition en SEO

Si votre site ne se base que sur le référencement, je vous conseille vivement de changer de stratégie. Voyez plutôt le SEO comme la partie majeure mais non isolée. Pensez réseaux sociaux, notoriété et même nos bons vieux médias offline : journaux, radios et TV restent de puissants vecteurs pour faire connaitre votre marque.

Vous voulez en savoir plus sur le seo ?

Si vous n’êtes pas à l’aise avec cet univers du référencement, voici quelques lignes qui pourront vous éclairer.

Qu’est ce que le seo ?

Le SEO est un terme anglais signifiant “Search Engine Optimisation”, comme son nom l’indique, il regroupe différentes techniques permettant d’optimiser son site pour qu’il soit plus facilement référençable (on parle alors de “on site”) mais aussi d’astuces pour que celui-ci se positionne mieux dans les résultats de recherche avec des notions de “off site”

On parle tout simplement de “référencement” en français, mais le terme “SEO” est très utilisé dans le jargon et de plus en plus connu même pour des non-professionnels.

Pourquoi le seo est-il important ?

C’est même primordial quand vous débutez une activité ! En France, comme dans beaucoup d’autres pays, Google représente plus de 90% des recherches. Ne pas être présent sur ce moteur, c’est se priver de leviers d’acquisitions colossaux. Au début, vous aurez beaucoup de mal à vous faire une place avec des acteurs déjà présents, aussi il est primordial que votre site soit calibré pour le SEO.

Il n’y a que très peu de marques qui peuvent se passer de référencement, uniquement celles qui ont déjà une réputation historique, votre petit site inconnu, même très joli doit avoir les faveurs du public, pour celà le référencement est incontournable. Si votre site est dans les top positions, c’est comme si vous aviez un spot TV ou une affiche 4 par 3 au bord de l’autoroute : c’est un élément rassurant et engageant pour vos futurs clients !

Les différents types de seo

On distingue généralement 3 types de pratiques dans le référencement, pour ma part je trouve que ce communautarisme est un non-sujet voire idiot mais les choses sont ce qu’elles sont, à savoir :

.Le White hat

C’est la force du “bien”, en tout cas aux yeux de Google. Le white hat applique les guidelines du moteur à la lettre et ne prend aucun risque. Il va travailler sur le signal de pertinence de votre site, sur la qualité de son contenu, dans une optique de pérennité pour vous mettre à l’abri des mises à jour qui pourraient nuire à votre référencement.

.le Black hat

C’est le côté obscur de la force, là on joue avec les “failles” de l’algorithme du moteur pour optimiser le SEO. La plupart de ces techniques sont invisibles, certaines font appel au hacking avec beaucoup d’automation pour envoyer le signal le plus puissant possible en se fatiguant le moins possible.

.Le Grey Hat

C’est un terme qui permet de relier les deux mondes, le grey hat va utiliser des techniques de black hat, pour faire du white hat. Vous vous sentez confus ? C’est normal, moi aussi 🙂 !

De manière générale, ce débat est assez inutile car du moment que vous “optimisez”, vous trompez l’algo en quelque sorte. Les black hat ont pour optique d’aller vite en général mais ne font pas systématiquement du hacking, surtout quand ils bossent pour des money sites. White hat, grey ou black tout le monde joue avec les critères de Google, alors à quoi bon vouloir se “caser” ?

Comment améliorer votre référencement ?

Il y a, selon Google, 200 critères de pertinence, parmi les plus répandus voici ce qui permet d’avoir un SEO qui fonctionne bien :

-la rédaction seo

C’est une technique que l’on pourrait  rapprocher du content marketing. Vu que les moteurs aiment bien lire du texte pour voir si votre page est pertinente, il s’agit alors d’écrire du texte ayant pour but de ranker sur des requêtes plus ou moins précises en balayant un sujet avec plus ou moins de profondeur selon l’objectif.

Il existe des techniques appelées “content spinning” permettant d’automatiser la création de contenu mais en préparant longuement ses templates à la base. Le spin insère des variables dans l’éditorial pour générer des textes à la volée. Si cette astuce marche encore, je ne la recommande pas car les moteurs arrivent de mieux en mieux à décrypter ce que vous écrivez.

Une autre astuce simple, est appelée le “Ngram”, elle consiste a rendre compréhensible un sujet si vous ne citez pas le terme visé. Par exemple “Ce jeu de balle se jouant au pied dans des stades est représenté par des icônes comme Zidane ou Messi”… vous savez de quoi je parle non ? Et bien Google sait le comprendre, lui aussi.

-les techniques de référencement

Le Seo est assez particulier comme discipline, car au fur et à mesure des évolutions de Google, les différentes techniques peuvent devenir obsolètes du jour au lendemain, c’est pour celà que la meilleure reste la “veille seo” pour être à l’affût de ce que se trame dans l’algo et de s’adapter en fonction.

Celà dit, on peut résumer le référencement en 3 grandes notions :Technique, contenu et popularité

.Avoir un site performant, avec des réponses serveurs rapides, et un affichage qui va relativement vite (sans tomber dans la parano non plus hein, mais il faut juste que celà soit pas trop bloquant)

.Avoir du contenu de qualité qui réponde aux requêtes des internautes

.Avoir de la popularité : réelle (avec de la com’ par exemple) ou ‘artificielle’ avec des stratégies de créations de liens vers votre site pour en améliorer le signal

Comment apprendre à faire du seo et comment devenir référenceur ?

C’est une discipline où l’autodidactisme est de mise, il vous faudra donc allez sur des sites spécialisés pour en apprendre les bases comme :

.Webrankinfo

.Abondance

.Axe-net

etc…

Il y a aussi les livres qui vont un peu plus loin que ce que l’on lit en ligne comme :

.’Réussir son référencement Web’ d’Olivier Andrieu

.’Le guide du référencement Web’ de Mathieu Chartier

.’Ce que google veut’ de Julien Ringard…

Sinon, vous avez les formations SEO bien évidemment, dont les plus connues sont :

.SEO high Level

.Optimize.me

.Rankin Metrics

.Eskimoz

Enfin, il existe un diplôme officiel de référenceur appelé le “CESEO”, c’est la seule certification avec le diplôme de Référenceur & Rédacteur Web de l’IUT de Mulhouse qui existe.

Le cas du consultant seo

En dehors des agences spécialisées en référencement, il existe de nombreux consultants seo qui ont pour avantage d’avoir un rapport plus humain et plus direct avec le client. En effet, ils connaissent l’éventail des techniques les plus utilisées et leur background permet de prendre beaucoup de recul sur les choses à entreprendre pour une société. Sans oublier leur réseau d’autres consultants en référencement ou dans des domaines connexes comme la rédaction web, le webmarketing, le community management, peuvent vous faire gagner beaucoup de temps.

On compte environ 300 personnes dans la communauté, mais parmi les consultants seo les plus connus on peut citer :

Samuel Hounkpe, manuel Cebrian, Laurent Bourrelly, Olivier Duffez, Olivier Andrieu, Thomas Cubel, Mitseo, Paul Sanches… à vous de trouver le consultant référencement selon vos besoins.

Seo vs Sem/SMO vs adwords (SEA), quelle est la meilleure technique ?

Le SEA est la technique qui présente sans doute zero risque. Elle est pratique car elle vous garantie des visiteurs qui correspondent exactement aux requêtes visées du moment que vous mettez la main au porte-monnaie. Et comme Google est en train de se transformer en sapin de noël publicitaire, c’est sans doute celle qui a le plus bel avenir. Mais  l’adwords a un gros désavantage, c’est qu’il peut être très onéreux selon le domaine d’activité où vous exercez, il faudra donc l’utiliser intelligemment.

Par exemple pour tester des performances de pages ou de produits avant de lancer la machine de guerre derrière, c’est une technique que je recommande fortement. Autre impact : le trafic – si votre requête est très populaire, celà aura une incidence indirecte sur le positionnement de votre site.

Le SEM/SMO sont chronophages et bien qu’ils soient très important, notamment pour des histoires d’apport de trafic et de popularité, je ne vous conseille pas de vous jeter corps et âme au début de votre activité là dedans. Vous risquez d’être déçu par les résultats compte tenu du temps et de l’énergie que vous allez y passer. Donc, allez-y à posteriori ou à dose homéopathique avec une vraie stratégie et non pas juste pour voir à quoi ça ressemble 🙂

Vous aurez donc compris que le SEO est un moyen permettant aussi d’économiser de la publicité si vous êtes déjà naturellement présent dans les résultats de recherche. Accouplé à de véritables stratégies et objectifs en publicité et en social marketing, il sera redoutable en terme de résultats.

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