Beetle SEO : Blog sur le SEO et le référencement

ligne-beetle-seo

Pourquoi le nouveau Google My Business va carotter les SEO ?

Pourquoi le nouveau Google My Business va carotter les SEO ?

Depuis quelques jours, Le service Google My Business qui permettait déjà de donner de la visibilité aux commerces, propose désormais gratuitement, de faire son site internet en quelques clics ! Pourquoi ce positionnement pour la firme de Mountain View ? Je vous en dis plus dans cet article dédié. Au commencement fut My Business Apparu en 2010, ce service, initialement appelé « Google Local Business » permet à de nombreux établissements et sociétés d’apparaitre dans les recherches dites « locales ». Celui-ci a lourdement insisté auprès des commerçants en y envoyant des démarcheurs sur le terrain pour les inciter à s’inscrire gratuitement contre une promesse d’une meilleure visibilité et donc de clients supplémentaires potentiels. Un gros pied de nez à Pages Jaunes qui fait passer à la caisse pour les pros. Vous vous doutez bien que l’intérêt derrière celà, c’est d’enrichir l’autre service : Google Maps. Afin d’enfoncer le clou sur l’indispensabilité de celle-ci, un des buts est d’y ajouter l’ensemble des endroits qui intéressent les gens qui taperont désormais le nom du lieu plutôt que l’adresse détaillée. Google, tous « victimes », tous complices ! Je sais pas vous, mais j’en suis la première victime de cette révolution locale : -J’ai rangé mon tom-tom au placard, vu que Google maps fait office de GPS de manière très performante en donnant l’état de la circulation, le temps de trajet estimé etc… -Je regarde les avis Google avant de choisir un restaurant, sans me rendre sur le site de celui-ci -Je regarde les photos de la page My Business et la version Street View pour me projeter dans un lieu de vacances -C’est le lieu number... lire plus
10 comportements de blogueurs insupportables

10 comportements de blogueurs insupportables

Ce sont les rois du web et des réseaux sociaux et beaucoup leur font des courbettes pour faire connaitre une marque. Et celà a même un interêt en SEO, pourtant si dans la plupart du temps celà se passe bien, certaines jouent de leur statut pour avoir des comportements insupportables, en voici une ribambelle…

lire plus
Quel est le rôle du seo ?

Quel est le rôle du seo ?

Avec les différentes demandes de clients, le référenceur est de plus en plus enclin à s’essayer dans des domaines connexes pour justifier de la “transformation” d’une audience. Du coup, un véritable débat au sein de la communauté s’est ouvert sur le rôle précis que devait avoir un SEO, voici mon humble pierre à l’édifice…

lire plus
Test de l’outil SEO Ranxplorer

Test de l’outil SEO Ranxplorer

Ranxplorer est un nouveau venu dans le paysage des outils dédiés à celles et ceux qui s’intéressent au référencement. Sorti début Octobre, et après une démonstration au BlackandwhiteSeo, je n’ai pu m’empêcher de vouloir le tester pour voir l’étendue de ses possibilités. Pour le test, Noël arrivant, j’ai basé le test sur le monde des jouets, ça vous y habituera 😉 Contrairement à pas mal de concurrents, Ranxplorer a une très grosse base de mots clefs, qui leur a notamment permis de leur attirer l’attention de Qwant pour des tests. Ce fut une des raisons pour lesquelles j’ai voulu tester celui-ci. Les principales fonctionnalités de Ranxplorer : La Synthèse Globale : A partir de ses données, le tool vous donne un récapitulatif de datas SEO et SEA (résultats payants) du site passé en revue comme : .Le trafic .Les Mots clefs positionnés .les urls détectées .La repartition du trafic entre les SERP ou les images, actualités .L’historique du trafic sur 1 an .Vos concurrents principaux automatiques designés par leur spectre sémantique .Le top 10 de vos mots clefs d’entrées Vous pourrez allez ensuite dans le détail sur des onglets dédiés pour aller plus loin. Résultats Naturels : Ici aussi l’interface vous accueille avec un récapitulatif mais bien entendu centralisé sur le SEO. Dans les onglets, vous pouvez y voir vos 1000 meilleurs mots clefs (ceux qui vous rapportent directement du trafic). Pratique quand on sait que Google Search Console s’amuse à planquer ces mêmes mots clefs. Vous avez aussi une répartition selon leur positionnement sur le top 10, top 20, etc… ainsi que l’évolution du nombre de mots clefs... lire plus
8 astuces en E-commerce : quand le SEO ne suffit pas

8 astuces en E-commerce : quand le SEO ne suffit pas

Une des activités préférées des référenceurs est de se lancer dans des opportunités de marché afin de gagner un peu d’argent (ou beaucoup) en usant de son savoir pour bien se positionner sur les moteurs de recherche. Il suffit d’une mode : Pokémon Go, Bracelets Loom, … pour que ces personnes testent un site rapidement fait pour profiter de cette vague afin de se positionner. Pour celà il y a différentes approches, dont voici les principales : -Les sites style “power boutique” : pas très faciles à customiser pour le SEO, ils permettent néanmoins de ne pas se prendre la tête avec un système “clef en mains”, notamment avec des modes de paiements installés. -Les sites d’affiliation : on y mets des produits partenaires (genre Amazon) et on récupère une com’ en prenant soin de ne pas se faire défoncer par Google. -Les sites “pubs” : bon ce n’est plus trop à l’ordre du jour depuis les baisses des revenus des régies mais le système consistait à faire un site avec du contenu fait pour ranker et y placer des bandeaux pubs. Je ne parlerais pas de la 3ème catégorie dans cet article, je vais plutôt m’attarder sur les 2 premiers. En effet beaucoup de SEO, ou responsables e-commerce se découragent lorsque leur investissement temps et argent (notamment lors de l’achat de produits) n’ont pas le retour attendu en terme de revenus. Jeter la faute sur le marché est souvent la première réaction de fierté qui se dégage et c’est sans doute la plus mauvaise. J’ai souvent même entendu ces phrases : -“Je comprends pas je suis premier sur... lire plus
Les 5 plus mauvaises raisons de ranker

Les 5 plus mauvaises raisons de ranker

Dans les soucis du SEO, l’objectif du ranking est clairement la plus répandue. Pourtant, il peut y avoir de très mauvaises raisons de vouloir  être au top dans les moteurs de recherche, notamment celles qui vous vont perdre de l’énergie ou du temps qui auraient pu servir pour des choses plus “utiles”. Voici selon moi, les 5 mauvaises raisons de vouloir absolument bourriner les SERP. 1.Le ranking pour “faire plaisir au patron” C’est sans doute un des pires. Le boss a décrété vouloir se positionner sur tel ou tel mot clef sans cohérence notoire juste parce que ça fait plaisir à son égo. Comme tout le comité de direction ou la salle de réunion fait dans son slip, personne n’ose dire ce qu’il pense vraiment mais surtout de l’inefficacité de cette approche. Ranker pour l’image de marque, ça peut être pertinent, mais concentrez vous sur la marque en premier et sur le domaine d’activité pourquoi pas, mais ne perdez pas votre energie à vous positionner sur des requêtes qui n’en valent pas la peine. 2.Le ranking du narcissique C’est un peu le même schéma que le précédent mais ici ça tourne au “moi-je”. Vous savez, c’est le genre de client qui vous dit “mon logo plus gros”, “mes produits”, “mon histoire”, “ma bio”, moi, moi, moi… Et devinez-quoi vous le retrouvez dans des objectifs SEO. Il veut ranker pour montrer que c’est lui le meilleur, le plus fort, sans qu’on puisse critiquer un tant soit peu son approche ou son site internet, et sans objectif précis ! 3.Le ranking du mono-maniaque Il est très répandu celui-là, c’est l’entrepreneur qui... lire plus
Retour sur le Black and White SEO

Retour sur le Black and White SEO

Courant Septembre, j’ai eu la chance de remporter une place pour participer au Black and White SEO du 7 Octobre 2016 sur Lyon. Un événement majeur où la crème de la communauté des référenceurs et des professionnels du web se rencontrent, orchestré par de nombreuses conférences données par des personnalités du milieu. Pour celles et ceux qui n’ont pas pu y participer, voici un petit retour sur cette journée. Le Black and white SEO, qu’est-ce que c’est exactement ? Comme tout le monde le sait, ceux qui font du référencement se définissent soit “white hat” (utilisant des techniques les plus safes possibles) , soit “black hat“(ceux qui utilisent des techniques plus “filou”)…on peut aussi citer les “grey hat” qui mélangent un peu des deux, mais bon à mon humble avis c’est un faux débat car du moment que tu poses des liens, tu “manipules” l’algorithme de Google. Bref, tout celà pour dire que Julien Jimenez aka Korleon qui organise tout celà avec son équipe a créé cet event qui a la particularité d’avoir un Dress-code noir et blanc. Pour cette édition 2016, du beau monde était à l’affiche concernant les speakers, jugez plutôt : Lydia Arzour, consultante SEO et spécialiste en content marketing Virginie Clève, aka “@largow”, Stratégiste en Digital Aymen Loukil, Ingénieur et expert SEO Romain Mikula, Netlinker chez Korleon Gheerbrant Mathieu, aka “@blackmelvyn”, consultant seo et spécialiste du on-site Kevin Richard, aka “@512banque”, créateur du tool “Seobserver” Paul Sanches, aka “@seoblackout”, spécialiste en netlinking et fondateur avec mathieu et kevin du Seo High Level David Dragesco, aka “@ninjalinker”, netlinker et membre du forum “Script Seo” Frédérik Bobet,... lire plus
Sauvez vos pages pénalisées avec le “Re-Trust”

Sauvez vos pages pénalisées avec le “Re-Trust”

L’une de vos pages a été victime des mises à jours de l’algorithme de Google ? Vous avez alors décidé de la mettre au placard car vous ne savez plus quoi en faire en attendant des jours meilleurs et que le moteur prenne enfin en compte cette satanée liste de liens désavoués pour que celle-ci retrouve sa vigueur ? Ne désespérez pas et essayez la méthode du “Re-trust” Les victimes du penguin de 2012 l’ont sans doute constaté, si leur site s’est pris une pénalité manuelle même aprés avoir bien nettoyé leurs profils de liens, des pages restaient “maudites” à toutes requêtes. C’est à dire qu’elles ne se positionnent plus ou n’apparaissent carrément plus du tout dans les SERPS lorsqu’on lance une recherche ciblée. Incompréhensible lorsque vous aviez tout fait bien comme il faut de ce que Mr Google vous disait de faire ? En effet aprés nettoyage, vous perdez du netlinking et donc nécessairement du “juice”. Mathématiquement votre site perd de la pertinence à l’heure où le moteur, quoiqu’il en dise, se base encore largement sur les liens pour positionner des sites. Celà peut faire mal notamment lorsque vous aviez largement fait le focus sur quelques-unes de vos business-pages, et le cruel dilemme de savoir si vous la laissez en attendant que Google lève la sentence ou si vous la supprimez pour en refaire une autre sans garantie de se positionner aussi bien s’installe. Les différentes pénalités constatées sur les pages J’ai pour ma part eu les cas de figure suivants : -Page dévaluée sur une requête précise -Page dévaluée sur un domaine sémantique lié à la requête... lire plus
Penguin 4.0, quels en sont les effets réels ?

Penguin 4.0, quels en sont les effets réels ?

Après plus de 2 ans d’attente, le “nouveau penguin” est arrivé. Aussi attendu que redouté, il est censé mieux lutter contre le spam de manière automatique. En gros, penguin fait maintenant partie intégrante de l’algorithme global, ce qui veut dire que certaines pages peuvent être impactées au même titre qu’avec Panda. Mais qu’en est-il vraiment ? Vendredi 23 septembre 2016, 13h15 pm. Je finis tranquillement de manger mon poulet pané en fin de semaine aprés avoir passer la matinée à chercher des spots de backlinks comme le font bon nombre de SEO et en me remettant sur Twitter, je m’aperçois qu’une bombe est lâchée sur le blog officiel pour les webmasters de Google par Gary Illyes de la Search Team : Penguin 4 est sorti officiellement et directement intégré dans l’algorithme global ! Une manne pour une communauté en manque de véritable annonce du moteur. Je ne suis pas spécialement friand de parler  des news de Google car ce n’est pas le parti-pris de ce blog, mais je ne pouvais ne rien dire tant j’ai lu tout et n’importe quoi sur le sujet avec des conclusions parfois hâtives. Historiquement très méfiant de ce genre d’annonce et un peu parano vis à vis de la firme de mountain view qui aime bien jouer avec les nerfs des SEO (qui eux aussi font mumuse avec eux, c’est de bonne guerre…), je vérifie les sources et les constatations des référenceurs outre-atlantique et des rumeurs circulent déjà, relayées (trop vite) part tout le monde avec le risque d’être pris comme comme argent comptant. Les rumeurs sur les effets de ce Penguin 4.0 Voici... lire plus
Mises à jour Google : et si le moteur jouait avec nos nerfs ?

Mises à jour Google : et si le moteur jouait avec nos nerfs ?

Tout le milieu SEO a sans doute entendu parler de la grosse “mise à jour” de Google début septembre, suivie de quelques “soubresauts”. En résumé, une grosse majorité de résultats présents à partir de la page 2 font du yo-yo au niveau ranking, en mieux ou en pire selon les cas de figure. En tout cas certains secteurs ont été clairement impactés et d’autres bizarrement épargnés. De quoi conforter des convictions SEO ou ébranler des certitudes ? Et si tout celà n’était qu’un test ? Et si c’était nous le test ? Google, un espion à deux vitesses On ne sait plus sur quel pied danser avec Google. En effet on entend souvent parler du fait de prendre un maximum de précautions lorsqu’on fait du référencement pour limiter les risques, et malgré celà il arrive qu’un réseau de sites se fasse défoncer, une stratégie de netlinking qui tombe à l’eau… sans que l’on comprenne vraiment pourquoi dans un premier temps. Et de l’autre côté vous avez toujours dans les SERPS ce boulet de concurrent qui bourrine à coups d’ancres optimisés, de réseau de sites sur le même ip (des fois avec le même marque Google Analytics !), de liens sur des sites pourris et spammy… et votre concurrent tient fièrement sa position de leader ! Ou est la logique ? Surtout quand votre patron vient vous demander des explications du pourquoi du comment celui-ci est devant vous alors qu’il n’est pas “sage”? Vous n’avez plus qu’à répondre naïvement (mais franchement) que celà “ne tiendra pas à long terme”, mais en attendant c’est du C.A qui se barre sous vos... lire plus
Alerte, ma marque est corrigée par Google !

Alerte, ma marque est corrigée par Google !

C’est un cas de figure un peu particulier que j’ai décidé de partager avec vous aujourd’hui. J’en fait part car il pourrait arriver à certains sites et la situation était suffisamment “rare” pour que de nombreux SEO (même très connus) m’avouèrent n’avoir “jamais vu ça”. Pourtant j’ai réussi à m’en sortir, alors je vais donner la méthode aprés avoir exposé la situation. La situation de départ Il s’agit d’un site créé en interne autour d’une marque “XXX” qui concerne un produit de niche dont le marché n’existe pas (ou pas encore). On m’a demandé de me charger de son référencement. Le premier réflexe est de faire ranker le site sur sa marque. Je m’occupe donc de celà mais au bout d’une semaine un problème de taille se présente : Google corrige automatiquement l’orthographe et me présente par défaut une page de résultat avec le terme approchant ! “XXXZ”, ce n’est qu’une petite ligne qui me demande si je veux avoir à la place les résultats pour “XXX”, j’ai donc une SERP proche de ce cas de figure : J’ai donc déjà des remontrances de hiérarchie me disant que “je ne trouve pas mon site” . Mais en plus de celà, les résultats affichés à la place (“XXXZ”) correspondent à des produits de médecine pour traiter le Cancer ! Pas joyeux pour un produit qui est festif à la base, bref… la catastrophe ! Aprés explications de ma part, on s’impatiente des résultats et on imagine même changer le nom de la marque ! Mais vu que tous les produits sont commercialisés, c’est un peu tard. Donc même si j’ai... lire plus
J’ai testé le tool My Ranking Metrics

J’ai testé le tool My Ranking Metrics

Comme vous le savez sans doute, les pages de faible qualité lorsqu’elles sont en grand nombre donnent un mauvais signal de votre site auprès des moteurs. Il y a de celà quelques temps, on a eu des exemples de sites pénalisés pour “thin content” mais des filtres algorithmiques peuvent aussi punir ce genre de pratique sans que vous le sachiez vraiment. Il y a de plus de nombreux autre critères qui peuvent dégrader la pertinence de ces même pages. Quels sont les cas typiques de pages de mauvaises qualité ? .Pages de faible contenu textuel -On en trouve beaucoup même sur des sites connus, par exemple des pages produits qui ne font que lister les dimensions et la matière du produit. -On peut citer aussi les pages wordpress avec les images indexées et… seules ! 🙂 -Ou encore des petits malins qui indexent les résultats de recherches des internautes avec leur moteur interne pour gonfler artificiellement le nombre de pages d’un site et viser des requêtes de longues traine et devenir des héros pour leur patron ;). C’est justement cette pratique que n’aime pas trop Google, aussi il est important de s’en eloigner en préférant un nombre de pages qui réponde mieux aux requêtes avec un vrai contenu que des milliers de pages qui y répondent mal. .Pages avec du contenu dupliqué -Un extrait d’article qui reprend mot pour mot le contenu dans une autre page qui présente lui-même l’article. -Un produit présent dans plusieurs catégories avec le même contenu et sans rel=canonical .Pages trop lourdes à télécharger Vous avez une jolie galerie avec des photos pros importées en... lire plus
Audit Seo : 10 points clefs à ne pas négliger

Audit Seo : 10 points clefs à ne pas négliger

Vous voulez réaliser un audit seo d’un site web ? A condition d’avoir les connaissances nécessaires, il est possible de le faire gratuitement, surtout que de nombreux sites internet n’ont pas encore intégré des aspects fondamentaux du référencement. Par où commencer ? On peut être tenté de se jeter sur les tools d’audit seo automatiques dans penser à des points précis qui ne peuvent être que scrutés manuellement avec un cerveau d’humain 🙂 . Voici pour ma part, les 10 choses que je regarde systématiquement quand je réalise un audit. 1.Vérifier l’état d’indexation du site par les moteurs Entre le client qui vous annonce 5000 pages et la réalité, il y a parfois un écart considérable. Une simple commande “site:monsite.com” sur google permet de voir le nombre de pages dans l’index et s’il n’y a pas des incohérences ou des fichiers internes à l’entreprise qui sont accessibles via google. Sur des wordpress, on voit très souvent les /category ou /page/ qui polluent le signal du site par exemple. Celà permet de voir aussi des pages qui auraient dû être indexées ne le sont pas. Pensez à vérifier également l’existence de sous-domaines avec la commande : “site:monsite.com/&” et donc a refaire la manip plus haut avec les sous-domaines découverts. 2.Vérifier la pertinence de son title Le site vend par exemple des produits de beauté ? Est-ce que sa balise “title” est cohérente par rapport à son marché ? En effet si le titre du site est “Bienvenue sur notre site” (ne riez pas, j’en connais, même de très grosses organisations !), il y aura donc des évidences à corriger. En... lire plus
Le Top 8 des outils seo gratuits en ligne

Le Top 8 des outils seo gratuits en ligne

Quand on se lance dans le seo, on a du mal à combattre à armes égales avec des sociétés ou confrères qui utilisent des gros tools ou développent le leur quand ils sont eux-même développeurs (oui je suis jaloux !). Avec un peu d’astuce, il est possible néanmoins de trouver des outils gratuits pour le référencement qui ‘font le job’. Afin de ne pas déballer des outils en vrac, je les ai ordonné par ‘thématique’ que je juge importantes en seo : Audit général, performances, trafic, liens, ranking, popularité, sémantique, trust. Bon j’aurai pu aller plus loin avec l’analyse de logs et le maillage interne mais vous avez déjà de quoi vous amuser avec cette liste pour faire de votre bébé, un site seo friendly. 1.Outil gratuit pour un audit général : Avant de rentrer dans le dur, vous voulez déjà avoir une signal d’ensemble de votre site. S’il y a des fondamentaux à revoir (Title, balisage Hn…), ils apparaitront ici. Bon attention car des “recos” peuvent devenir obsolètes ou discutables mais en général, je vous conseille de passer par là pour commencer si vous avez la flemme de vous taper le code à la main. J’utilise pour ma part Yakaferci qui est un des meilleurs en gratuit. Outils similaires de qualité : Outiref, Woorank ou encore RM tech qui permet d’avoir un audit seo gratuit. 2.Outil gratuit pour la performance/rapidité : Avoir un joli site c’est bien, s’il a des performances au rabais c’est un élément bloquant en SEO, sans parler de l’expérience utilisateur. Il y a des avis divergents sur le sujet mais je rejoins les avis... lire plus
Top 10 des blogs SEO, pour une veille efficace

Top 10 des blogs SEO, pour une veille efficace

La veille est sans doute un des piliers les plus importants en seo. Dans les moyens mis à disposition, l’axe majeur est de suivre la blogosphère seo, que ce soit les agences ou les consultants référenceurs. Voici mon top 10 (sans ordre précis) en la matière. J’oublie volontairement de nombreux sites de confrères seo, de véritables héros en matière de référencement et talentueux pour me plier à ce top 10, ils m’excuseront . J’ai essayé de me dire ‘de quels webzines seo je ne pourrais pas me passer’ ainsi que ceux qui m’ont marqués à l’époque où j’apprenais le référencement une tétine dans la bouche 😉 Les blogs seo français : blogs de type “actualités seo” Abondance Une véritable institution en France, Abondance, fondé par Olivier Andrieu (considéré comme le “papa du référencement” ) reste un des sites incontournables si vous voulez suivre les soubresauts et mises à jour de google. Depuis quelques temps, Olivier s’est mis à la vidéo pour vous présenter des grands principes en référencement. Le ton très pédagogique d’Abondance est indispensable pour tout futur SEO en herbe. http://www.abondance.com/ Webrankinfo Autre vieux dinosaure (il m’excusera) du référencement dans l’hexagone, Olivier Duffez a été (de mémoire) le premier à lancer un grand forum dédié au référencement ainsi que des grandes sessions de formation sur le sujet. Le site est toujours en train de prendre la tension du moteur de mountain view et l’approche d’Olivier Duffez sur la “qualité des pages” est un point de vue intéressant. A suivre également pour avoir un scope de l’actu Google. http://www.webrankinfo.com/ Les Blogs de type “tests et reflexions seo” Le blog... lire plus
6 idées SEO à piquer à Amazon pour améliorer le vôtre !

6 idées SEO à piquer à Amazon pour améliorer le vôtre !

On se fatigue souvent à rechercher des techniques exotiques pour booster son SEO, alors que parfois les meilleurs exemples se passent sous notre nez. On va se concentrer sur le plus gros poisson d’entre tous : Amazon. En regardant bien le site phare du e-commerce, on peut s’en inspirer pour améliorer le potentiel référencement de son site web. 1.L’utilisation des rich snippets C’est un basique mais beaucoup de sites marchands, notamment dans des marchés de niche, ne le prennent pas en compte. Les rich snippets peuvent grandement augmenter votre visibilité sur les pages de résultats de recherche d’une part mais aussi apporter aux yeux des clients, un indice de confiance d’autre part. Il y a de nombreux types de snippets, dans le cas de sites e-commerce comme Amazon, celà se traduit par l’apparition de petites étoiles correspondant aux notes des utilisateurs sur les pages produits. De nombreux tests validaient la plus-value de cette technique, alors n’hésitez pas à passer le cap en vous rendant sur ce site. 2.Une fiche produit longue et détaillée Oubliez 2 jolies photos de votre produit phare avec 2 lignes d’explication, mettez-vous à la place de l’internaute qui voudrait se procurer ce bien et posez-vous les questions qu’il pourrait se poser lui. Non seulement celà va valoriser votre site en terme de signal de qualité mais aussi celà va enrichir le contenu de votre site en terme de SEO. En effet, beaucoup de requêtes concernent les “demandes” autour des produits : Par exemple, vous vendez une machine à laver, on pourrait organiser votre page comme suit : -Comment installer votre machine à laver Machintruc -L’entretien... lire plus
Comment obtenir des backlinks de qualité : 5 techniques qui marchent

Comment obtenir des backlinks de qualité : 5 techniques qui marchent

Au fur et à mesure des mises à jour de Google, obtenir des backlinks devient de plus en plus difficile. Pourtant il existe des techniques “safe” qui permettent de générer des liens de la part de votre audience. Voici 5 manières que j’ai régulièrement utilisées pour différents sites qui ont fait leur preuve pour en avoir. 1.Obtenir des liens grâce à son contenu : ne riez pas ! Je sais on vous le rabâche de blog seo en blog seo, et même Google vous le dit : pour avoir des backlinks de qualité, il faut faire du “linkbait” à travers un contenu passionnant et utile aux utilisateurs… ça c’est pour la jolie histoire. Si c’est pour avoir une page paraphrasée de Wikipédia, aucune chance d’avoir un lien (ou alors on est dans une optique de ranking et là ce n’est pas la même chose) en retour. Donc il faut trouver le moyen de différencier votre contenu sur l’aspect l’éditorial: par des prises de positions tranchées, une manière d’écrire particulière et non-neutre, voire une polémique… (mais alors là attention au revers de la médaille, il faut savoir dans quoi on s’embarque ), infos rares, études exclusives… ou sur l’aspect contenu dans sa forme : infographies, illustration humoristiques etc… à vous de voir. L’implication dans votre contenu, le rendra non seulement plus intéressant pour l’internaute mais aussi plus “reconnaissable” et à terme peut générer des liens sans que vous ne demandiez quoi que ce soit. 2.Obtenir des backlinks en parlant des influenceurs et en les mettant au courant ! Vous adorez un chanteur, un artiste-peintre, un super héros du marketing ?... lire plus
Evenements SEO 2016 à venir

Evenements SEO 2016 à venir

La rentrée pointe le bout de son nez et avec elle, son lot d’events autour du SEO. Je dis bien “autour” car les manifestations “pur référencement” sont rares, reflétant sans doute la diversification de cette discipline vers le webmarketing d’une part et la complexification du “prix d’entrée” d’autre part (si t’es pas développeur à la base, accroche-toi !). Quoiqu’il en soit cet article a pour but de mettre en évidence les gros évenements à ne pas manquer en ce qui concerne le SEO. J’ai décidé de faire ce post car cherchant moi-même ce genre d’infos, j’ai eu du mal à trouver. Events SEO en France : .Les événements SEO Campus : *Search in the City (Nantes) – 22 Septembre 2016 *Seo Campus Lorraine (Nancy) – 13 Octobre 2016 infos >https://www.seo-camp.org/evenements/ Association incontournable dans le référencement, SEO Campus a aidé à faire connaitre la discipline au grand public. .Apéros SEO à Lyon – 1er Septembre infos >http://www.lacuisineduweb.com/evenement-web/apero-seo-lyon Un petit event gratuit et convivial pour tous les Lyonnais .We Love SEO (Paris) – 7 Septembre infos>http://www.weloveseo.fr/ Evenement majeur pour les SEO en herbe, avec des guests comme Dixon Jones de Majestic, Doki-Thonon de RocketLinks, Myposeo, François Goube de Oncrawl que j’ai eu l’occasion de rencontrer tout comme le talentueux Kevin Richard (Seobserver) qui fait aussi parti du casting ! .Salon du E-commerce (Paris) – 12 au 14 Septembre 2016 infos>https://www.ecommerceparis.com/ histoire d’avoir un spectre de ce qui se passe dans le web, j’ai prix mes tickets pour ce salon qui a le mérite d’être gratuit .Blendwebmix (Lyon) – 2 et 3 Novembre 2016 infos>http://www.blendwebmix.com/ .Blackandwhite SEO (Lyon) – 7 Octobre 2016... lire plus
5 astuces SEO pour trouver du contenu

5 astuces SEO pour trouver du contenu

Avoir un bon contenu est l’élément clef de votre site web quand il s’agit de se positionner sur les moteurs de recherche. Pour celà, il va falloir écrire de manière assez complète sur un sujet tout en évitant les paraphrases et le copier/coller des sites existants. Certaines thématiques très spécifiques peuvent être complexes à traiter et trouver du contenu original va se transformer en un véritable périple. Voilà alors de quoi vous aider dans cette quête au contenu textuel. 1.La waybackmachine (c’est dans les vieux pots…) L’astuce consiste à checker des noms de domaines expirés (à l’aide de sites spécialisés comme Domraider par exemple) et à “remonter le temps” avec un outil de waybackmachine tel que archive.org. Ce type de site fait une “photo sauvegarde” de la plupart des sites web depuis des années, il suffit alors de voir si le domaine en question n’a pas du contenu sur un sujet intéressant qui pourrait être récupéré. Une fois fait, il faut bien penser à vérifier sur Google ou sur Copyscape et Killduplicate si le contenu n’était pas déjà “copié” d’un autre site. Si ce n’est pas le cas, c’est du pain béni pour vous ! 2.Instagram On parle de référencement et de texte alors, qu’est ce que vient faire ce réseau social basé sur l’image là dedans ? Bon cette astuce ne va pas vous aider à rédiger des pages entières, mais elle va vous aider à guider un peu votre contenu par rapport aux requêtes. Le principe est d’utiliser la suggestion de mots clefs (hashtags) autour de votre sujet pour voir ce qui est déjà présent en terme... lire plus
Les annuaires en 2016 ça marche ?

Les annuaires en 2016 ça marche ?

C’était le bon vieux temps, celui où vous pouviez vous mesurer aux référenceurs à coups d’inscriptions annuaires et de Digg-like. En bourrinant ces spots, on pouvait se prétendre SEO, jusqu’à ce que la mise à jour penguin vous défonce votre site chéri. Je ne vais pas vous mentir, j’ai fait parti de cette vague de petits cons qui inondaient les sites d’annuaires pour faire ranker ses pages. Et ça marchait ! Quelques tutos dans les forums SEO expliquaient comment tout apprendre en 5 minutes. Les premières places étaient ainsi dédiées aux plus bosseurs qui multipliaient les soumissions. Ayant des aisances en écriture, en tout cas en terme de rapidité, j’ai ainsi réussi à passer devant de gros sites e-commerce sur des requêtes ultra concurrentielles avec des records en terme de trafic (plusieurs centaines de milliers de visiteurs en une seule journée !). Puis j’ai fait la bêtise de désavouer des liens sales à Google dans le but d’optimiser le signal du site en question, mais c’est l’inverse qui s’est produit : celà est arrivé dans les mains d’un Quality Rater de Google qui a checker mon profil de liens et a vu que quelque chose était suspect>>> et paf, action manuelle pour liens factices. Bref, celà a calmé mes ardeurs et touché ma fierté mais ce n’était pas un mal avec du recul. En effet, celà a eu pour effet de “purger” le milieu des SEO de ceux qui se le prétendait, et a permis que je m’y intéresse vraiment. L’autre bon point est que cette phase m’a entrainé à rédiger rapidement sans me prétendre journaliste ou pigiste, disons... lire plus
Pourquoi croire au Dieu Trustflow

Pourquoi croire au Dieu Trustflow

A la disparition récente du Page Rank (de toute manière à la ramasse car plus mis à jour depuis des années), les SEO se sont mis à la recherche d’un autre indicateur fiable pour poser des liens sur des sites. De récents débats sur les réseaux sociaux tendent à minimiser ou à “troller” sur le sujet du Trust Flow, mais qu’en est-il vraiment ? Petit rappel sur le Trust Flow C’est une métrique développée par l’équipe de Majestic, un tool seo en ligne pour analyser les profils de backlinks. L’outil est très réputé et massivement reconnu pour son efficacité et sa pertinence. Le Trustflow appelé “TF” se mesure de 0 à 100 selon la nature et la qualité des liens entrants. Pour arriver monter le TF, Majestic a rentré manuellement dans sa base de données une quantité astronomiques de sites dits “de confiance” issus d ‘organismes ou d’institutions connues qui est régulièrement mise à jour. En analysant les liens sortants de cette masse de sites, ils sont comparés avec la votre pour voir si votre profil de liens a une similitude plus ou moins proche et donc du “trust” (c’est bien plus compliqué que ça, mais c’est ça l’idée) Pourquoi croire à cet indicateur ? Parce que c’est réellement un excellent moyen de savoir si un site dispose d’une véritable autorité. Faites quelques tests avec vos sites favoris pour en être convaincus. Généralement, les sites qui rankent sur des requêtes sont la plupart du temps ceux qui disposent d’un gros TrustFlow. Il y a bien sur des exceptions et d’autres paramètres qui peuvent rentrer en jeu sur une requête... lire plus
Peut on se positionner sur Google sans backlinks ?

Peut on se positionner sur Google sans backlinks ?

Même si Google crie le contraire, les liens pèsent lourds dans les paramètres de ranking. Pourquoi ? Parce que la firme de Mountain View fait la chasse aux sur-optimisations à travers son algo Penguin (je sais de quoi je parle, vous aussi sans doute ? 🙂 ) tout en matraquant que les liens ne servent pas à grand chose (ben voyons). Des études démontrent clairement l’importance de ce facteur, et vous remarquerez que pour se positionner sur des requêtes e-commerce c’est quasi-impossible pour être présent. Pour autant est-ce que celà veut dire qu’il vous faudra des liens pour chaque page de votre site ? Pas sûr, explications… Qu’est-ce qui fait que votre site soit pertinent sur la requête ? Tout d’abord, tous les seo en herbe et les blogs spécialisés en référencement vous le répètent, il faut que votre contenu soit top. C’est à dire, des pages qui répondent aux requêtes tout en étant plus détaillées que ce qui existe déjà. Un contenu riche facilitera votre site à se faire référencer. Ce travail est aussi important que le netlinking, alors ne le négligez surtout pas. Une fois celà fait, il vous faut maintenant avoir des liens sur des sites qui parlent du même sujet ou qui sont dans le même univers. Par exemple si ma boutique vend des guitares, je peux essayer de me procurer des liens sur des blogs de musique rock (de préférence), sur des sites people avec des musiciens, sur des critiques de disques, des logiciels de musique, etc… ceux-ci permettront de renforcer la notion de “thématique” de votre site afin d’en appuyer le signal qui... lire plus
Pourquoi privilégier la longue traine en SEO ?

Pourquoi privilégier la longue traine en SEO ?

Votre site e-commerce tout neuf à peine lancé, vous avez pour vocation de le faire ranker dans les top positions de son univers. Autant dire que vous allez souffrir longtemps avant d’avoir un retour sur investissement durable. Voilà pourquoi il faut absolument privilégier la longue traine. SEO : Ne vous laissez pas influencer par votre hiérarchie et vos clients ! Une simple étude de mots clefs mettra en évidence les termes les plus recherchées pour votre SEO. Ceux qui génèrent à la fois du volume et du business. Bien évidemment, c’est votre Graal et le but ultime, car rappelons qu’un site bien positionné sur de telles requêtes a obligatoirement un critère de pertinence pour vos acheteurs ! (Un peu comme une grosse pub TV). C’est donc en tenant compte de 1 ou 2 requêtes clefs qu’on viendra vous mettre le doigt dans les côtes toutes les semaines en vous demandant pourquoi vous ne rankez pas sur celles-ci. Tenez-bon, car ce combat est le mauvais combat, car ce n’est pas nécessairement ici que la majeure partie du business se joue. Une étude là aussi de vos mots clefs d’entrée (même si on prend en compte les “not provided”), démontrent que l’ensemble des requêtes dites secondaires représentent près de 96% des visites organiques ! (statistiques personnelles) Raisonnez nombres de portes d’entrées plutôt que 1 à 2 expressions concurrentielles Des termes ultra-ciblés sont en général porteur de C.A si votre page y répond parfaitement, d’autant plus si vos concurrents délaissent ces termes secondaires ou tertiaires dits de “longue traine”. Une récente conférence de Laurent Bourrelly avec des données Semrush démontrait qu’en 2016,... lire plus
Et si Ad Block était le sauveur du SEO ?

Et si Ad Block était le sauveur du SEO ?

Si vous êtes référenceur, vous avez sans doute transpiré en voyant petit à petit la page 1 de Google à se transformer en sapin de noël publicitaire. Quand on sait que la firme de Mountain View teste des annonces sur Maps et les résultats des images, on se dit que le SEA va tout écraser, pourtant tout n’est pas perdu, un des “sauveurs” s’appellerait Ad block ! C’est quoi Ad block ? Non mais sérieusement, t’es SEO et t’as besoin que je te présente Ad block ? 🙂 Bon admettons que t’as vécu avec Gollum toute ta vie, ad block est un plug-in présent sur tous les grands navigateurs internet qui bloquent l’affichage des publicités, il en existe maintenant de nombreuses versions, variantes, copies…etc. Voilà, tu sais le principal ! Si les premières moutures de Ad block empêchaient l’affichage des publicités les plus “flags”, les versions existantes sont très performantes, jusqu’à dégommer les annonces adwords de la première page de Google ! Tout le monde a vraisemblablement mésestimer le potentiel de diffusion de ce plug-in qui a eu une viralité colossale. On a donc pléthore de réactions d’annonceurs, de marques et de youtubeurs nous chantant que “bloquer les pubs, c’est mal !”, un peu comme le téléchargement quoi. (oui ça ne vous rappelle rien le discours sur “ces salauds de pirates” ?). Ad block signe la mort du SEA Selon des études sur le sujet croisées avec les datas disponibles en ligne (Trends, statistiques de Mozilla etc…), il y aurait aujourd’hui plus de 200 millions d’utilisateurs de Adblock, et sur youtube c’est plus de la moitié du trafic selon... lire plus
Comment je suis sorti d’une pénalité manuelle de Google ?

Comment je suis sorti d’une pénalité manuelle de Google ?

Tous les seo en herbe ne sont pas des vierges effarouchées. Comme beaucoup, je me suis pris une pénalité manuelle sur un de mes sites lorsque google a lancé son penguin… Enfin c’est plus ou moins une des raisons. Car je soupçonnais déjà l’algorithme panda de m’avoir fait baisser mon classement sur certaines requêtes stratégiques. J’entreprends alors naïvement (oui j’étais jeune et sot à l’époque et je n’avais pas de site SEO) d’utiliser un outil en vogue chez les white hat : le disavow tool de google ! Vendu à tous comme le moyen de contrôler son profil de liens comme un grand, j’entame donc une étude de mes backlinks et liste toute une série de sites pourris : annuaire jamaïcains, russes et tout le tralalala et j’uploade la liste sur l’outil de google. Et comme par magie, quelques jours plus tard je reçois sur l’outil search console un message m’annonçant ma mise a mort sur google : pénalité manuelle pour liens factices.Bizarre non ? 🙂 J’ai eu vent de plusieurs cas de figure similaires, donc le premier conseil que je vais vous donner est le suivant : dans la mesure du possible n’utilisez JAMAIS ce tool ! Me voilà donc dans de beau draps avec le trafic qui a chuté de plus de 70% !   Comment sortir d’une pénalité manuelle google ? Le bon sens de certains a rapidement identifié que les liens factices donnés en exemple par le moteur ont comme point commun d’être des ancres ultra optimisées. Donc n’attendez pas que google vous les liste tous au fur et à mesure, identifiez-les avant lui et... lire plus
5 Astuces pour augmenter votre CTR

5 Astuces pour augmenter votre CTR

Historiquement, beaucoup s’accordent à dire que le taux de clics sur une page de résultats de recherche est exponentiel lorsqu’on remonte jusqu’à la première position. Pourtant il y a des moyens de “casser” cette logique presque mathématiques en attirant les visiteurs par d’autres leviers que le pur SEO sur votre site. Les microdatas Qu’est-ce que c’est ? Ce sont les petites étoiles présentes sur la SERP sous le titre d’un lien. Impossible de se targuer d’être un blog sur le SEO et de ne pas en parler ! Non seulement ils attirent l’oeil, mais ils sont un gage de confiance auprès des internautes, surtout si vous êtes un site marchand ! Comment les mettre en place ? Si vous avez un blog wordpress, c’est très simple, il vous suffit d’avoir un plugin de type “ratings”. Si vous avez un site en “dur” ou marchand, je vous conseille de suivre les recommandations de “Schema.org“. La méta description Si elle ne sert plus à rien en terme de référencement pur, celà n’en reste pas moins qu’un “espace publicitaire” où vous devez avoir une accroche claire, percutante et incitative ! Beaucoup de sites la délaissent pour des raisons SEO, alors profitez-en pour vous démarquer. N’oubliez pas d’y inclure des promotions, si vous en avez ou vos valeurs – mettez-vous à la place de client et demandez-vous pourquoi vous iriez cliquer sur ce site. Une petite astuce : Insérez des caractères spéciaux dans la méta description. Les caractères spéciaux dans le title Alors, il y a 2 écoles sur cette pratique. Certains l’utilisent ouvertement pour être visible (flèche, smiley, étoile, etc…) et il... lire plus
Comment travailler sa marque avec les influenceurs ?

Comment travailler sa marque avec les influenceurs ?

C’est une des rares techniques de netlinking pour faire des liens “propres” et de qualité : le travail avec les influenceurs. En dehors de l’aspect SEO, il y a aussi la notoriété qui est travaillée et c’est primordial même pour le petit référenceur que vous êtes. Alors oui, celà vous demande de sortir du champ SEO “classique” et “technique” pour des aventures un peu plus “com/marketing”, mais celà ne fera que du bien à votre site. Alors que vos concurrents s’écharpent à trouver des footprints, des domaines expirés, des spots à backlinks… il est une technique évidente encore trop peu citée : le travail avec des influenceurs. Par ce mot, on pense tout de suite à de grands manitous qui passent à la TV ou le type qui est numéro 1 sur Google concernant un blog issu de votre univers cible, oubliez celà pour votre seo ! J’écris ce petit retour d’expérience aprés avoir passé 2 ans à expérimenter cette stratégie “influenceurs” La stratégie à mettre en place est de faire connaitre votre marque/votre produit à travers internet. Pensez donc blogs et réseaux sociaux. Je ne vous apprends rien avec cette phrase, mais dans la réalisation, je vois encore beaucoup de maladresse, même chez les grandes marques. 1.Démarchez la blogosphère : -Listez les blogs de votre domaine les plus influents, avec leur trafic mais aussi leur ranking sur la requête -Ne snobez pas les plateformes de blogs, elles cachent parfois des sites puissants et viraux ! -Ne vous fiez pas au design du site : même s’il est moche, il peut être très populaire ! -Regardez les blogs ‘amis’,... lire plus
Retour sur le Seo High Level

Retour sur le Seo High Level

Le Seo High Level vient juste de se terminer. Pour celles et ceux qui veulent sauter le pas, voici un retour d’expérience sur cette formation très célèbre au sein de la sphère SEO. Sous les conseils d’un certain référenceur de renom, j’ai donc sauté le pas. La session a eu lieu du 25 au 27 Mai dernier avec mes confrères Paul Sanches, Kevin Richard, Mathieu GheerBrant, Olivier de Ségonzac, Stéphane Madaleno ainsi que d’autres dont plusieurs ex “étudiants” qui ont appliqué les tips du Seo High Level sur des études de cas. copyright : http://www.seohighlevel.com/ Ne va pas à la formation Seo High Level qui veut Au préalable, les pré-requis sont un peu faméliques mais je peux vous dire qu’il faut déjà bien maitriser les fondamentaux. Même avec 8 ans de SEO dans les pompes en “auto-formation” et un blog de référencement à maintenir, j’ai globalement trouvé le niveau très exigeant. J’avais déjà fait d’autres expériences similaires avec d’autres formateurs, mais celle-ci est clairement au dessus. On arrive direct dans le dur et on creuse de plus en plus dans le détail au fur et à mesure de la journée. Donc si vous vous pointez sans avoir des notions déjà solides, vous allez vraiment galérer ! Vous êtes prévenus. Autre chose : C’est mieux si taquinez le code html/css/javascript ou tout ce qui touche au développement en général, car pour les non initiés : les démos des tools en automation, faut parfois s’accrocher ! 🙂 Une petite vidéo pour découvrir 2 des fondateurs du SEO High Level Pourquoi faut il absolument venir au Seo High Level ? Sous ses... lire plus
Les 10 types de personnalités SEO que vous rencontrerez

Les 10 types de personnalités SEO que vous rencontrerez

Le métier de SEO s’est diversifié dans la forme, les connaissances et invariablement dans les personnalités. Les traits de caractères sont représentatifs des énergumènes que vous pourrez rencontrer dans le métier. Evidemment, c’est un post “détente” et ironique, alors ne le prenez pas pour vous hein….;) 1.Le confériencier Ne lui parlez pas de monitorer votre blog pour du référencement, ni d’en faire un audit, lui ce qu’il préfère c’est montrer la méthode après mettre les mains dans le cambouis, ça l’emmerde alors ne comptez pas sur lui sur ça. Si vous êtes persuasif, vous aurez peut être droit d’avoir un rabais sur son e-book qui vous dit comment faire du référencement naturel, le reste du temps il préfère faire le tour du monde des événements e-commerce avec de jolis slides. 2.Le bidouilleur C’est sans doute le profil le plus en vogue du moment, j’ai l’impression que c’est surtout celui-là qui est recherché. Le bidouilleur est de formation développeur avec un esprit vif et malin qui a un Q.I de 160. Il vous met 100 mètres dans les dents en vous sortant un tool de folie qu’il loue à prix d’or à ses confrères. C’est sans doute un de ses business-modèle. Il se contente non seulement de trifouiller dans votre code quand il fait ses recos et son audit mais il aime partager ses connaissances avec vous. La plupart du temps discret, il va dans les events SEO pour voir des collègues mais ce n’est pas sa priorité. Son truc à lui, c’est de blouser Google et ça l’éclate ! 3.Le philosophe Il connaît les grands principes du référencement et... lire plus
[Tuto] Optimiser ses images pour un SEO efficace

[Tuto] Optimiser ses images pour un SEO efficace

Les dernières études que j’ai pu lire confirment bien l’importance d’avoir un site qui performe en SEO d’autant plus s’il est dédié au e-commerce. Celà passe par tout un tas de paramètres comme la réponse serveur, le nombre de js et la taille des css etc… mais on oublie que la plupart du temps le facteur le plus important reste la taille des images. En tant que Directeur Artistique Web et Graphiste de formation, je suis encore sidéré de voir le nombre d’images inutilement lourdingues qui plombent littéralement la durée d’affichage sur un site web. Vous pensez que les gros du e-commerce ou les sites leaders sont exemplaires ? Détrompez-vous ! Alors oui, vous me direz qu’une image dégueulasse ne donne pas envie d’acheter et que c’est pour celà que l’on trouve des images si lourdes sur la plupart des acteurs. Mais quand vous savez qu’après 1 seconde passé sur votre site, le taux de transformation dégringole de manière nette, il est primordial de s’y intéresser. Je vais vous montrer qu’on peut garder une qualité d’image acceptable avec un gain de poids colossal ! Voici quelques exemples : -Je prends un géant de la lingerie sur internet (domaine ultra-concurrentiel) et tombe sur une page catalogue et voici ce que je constate : des dizaines d’images non optimisées. Si chaque image fait 200ko celà peut paraitre peu mais multiplier celà par le nombre de références et la page peut être lourdingue à charger. Voilà ce que donne une optimisation : Franchement, vous voyez une réelle différence ? Pourtant la deuxième pèse à peine 100ko soir un gain de près de... lire plus
Le #Shake16, pourquoi y retourner

Le #Shake16, pourquoi y retourner

T’en veux du personna branding ? Tu vas être servi avec cet article en mode “Blogging” façon vieux de la vieille pour le shake event, un des plus grand salon dédié au e-commerce. J’ai pas pris de photo de ce que je mangeais mais j’aurai presque pu ! J’ai pas trouvé de meilleure manière pour rendre compte de cette journée alors “action” ! [mode racontage de life : on] 7h30, déjà dans les bureaux alors que tous mes collaborateurs dorment, car le gros boulet que je suis a zappé le jour férié d’hier et donc obligé de revenir aux aurores pour imprimer son invit et avoir accès à son mail pro. Et quand vous connaissez l’état de la circulation à Aix-en-Provence le matin et le marathon pour se garer, autant dire que le timing était tendu. Mais pas de soucis, tant bien que mal je me retrouve à l’heure pile à l’entrée du #Shake16, en tant qu’Aixois je connaissais le potentiel du lieu, mais il faut dire que ça en jette. Le grand théâtre de Provence jouit d’un cadre exceptionnel en plein centre de la ville avec un accès aux halles, relativement tranquilles en ces périodes ensoleillées. L’organisation est impeccable, l’accueil parfait, rien à redire. Je me retrouve donc avec un joli sac rose bonbon muni de mon programme et mon plan à arpenter les allées avant la première plénière qui ouvre officiellement le bal. On se retrouve donc dans l’auditorium, un endroit emblématique parfaitement mis en scène par le staff avec un show à l’américaine et des présentateurs cools à souhait : on est bien dans du e-commerce.... lire plus

Un petit scarabée à votre écoute

Contactez-moi

Bienvenue sur mon humble Blog Seo. Un site qui parle du référencement avec une subjectivité totale sur les sujets qui m’intéressent vraiment. En dehors de l’optimisation pour les moteurs de recherche, je dessine, je fais du graphisme, du marketing et j’ai même bossé sur des applications mobiles !Je suis un gars sympa qui aime bien discuter de référencement naturel, de webmarketing, d’UX/UI, de webdesign, si vous voulez en savoir plus sur moi, ou juste envie de papoter n’hésitez pas à me laisser un petit mot.

Actualités SEO 2017

Agenda SEO

Je serai au Seo Dawa day le 23 septembre prochain

seo dawa day

JE VIENS AUSSI ! ►

Bienvenue sur Beetle SEO, le petit journal d’un petit scarabée du référencement. Vous trouverez ici mon opinion sur l’actualité issue des moteurs de recherches ainsi que mes expériences vécues sur la plupart des sujets habituellement traitées en SEO.

Un blog sur le référencement efficace non seulement informatif mais aussi subjectif

Google n’étant pas une science exacte car le moteur se garde bien d’expliquer son algorithme, l’avis sur ce site de référencement est bien entendu obligatoirement subjectif. En ce qui concerne les études sur les diverses choses qui peuvent influencer le ranking, elles ne font que rapporter des constatations ou des tests. C’est sur l’expérience que se bâtit  le SEO.

Les rétroliens, un élément de positionnement incontestable depuis des années

Que ce soit ici ou sur un autre site traitant du référencement naturel, le levier le plus puissant reste l’acquisition de backlinks. C’est en effet le signal le plus probant qui illustre votre popularité sur le web. Que ce soit par de la notoriété pure offline, par les réseaux sociaux ou bien de manière volontaire, c’est le nombre de liens mais surtout leur qualité qui impacte votre positionnement sur le requête.

L’importance des autres leviers d’acquisition en SEO

Si votre site ne se base que sur le référencement, je vous conseille vivement de changer de stratégie. Voyez plutôt le SEO comme la partie majeure mais non isolée. Pensez réseaux sociaux, notoriété et même nos bons vieux médias offline : journaux, radios et TV restent de puissants vecteurs pour faire connaitre votre marque.

Vous voulez en savoir plus sur le seo ?

Si vous n’êtes pas à l’aise avec cet univers du référencement, voici quelques lignes qui pourront vous éclairer.

Qu’est ce que le seo ?

Le SEO est un terme anglais signifiant “Search Engine Optimisation”, comme son nom l’indique, il regroupe différentes techniques permettant d’optimiser son site pour qu’il soit plus facilement référençable (on parle alors de “on site”) mais aussi d’astuces pour que celui-ci se positionne mieux dans les résultats de recherche avec des notions de “off site”

On parle tout simplement de “référencement” en français, mais le terme “SEO” est très utilisé dans le jargon et de plus en plus connu même pour des non-professionnels.

Pourquoi le seo est-il important ?

C’est même primordial quand vous débutez une activité ! En France, comme dans beaucoup d’autres pays, Google représente plus de 90% des recherches. Ne pas être présent sur ce moteur, c’est se priver de leviers d’acquisitions colossaux. Au début, vous aurez beaucoup de mal à vous faire une place avec des acteurs déjà présents, aussi il est primordial que votre site soit calibré pour le SEO.

Il n’y a que très peu de marques qui peuvent se passer de référencement, uniquement celles qui ont déjà une réputation historique, votre petit site inconnu, même très joli doit avoir les faveurs du public, pour celà le référencement est incontournable. Si votre site est dans les top positions, c’est comme si vous aviez un spot TV ou une affiche 4 par 3 au bord de l’autoroute : c’est un élément rassurant et engageant pour vos futurs clients !

Les différents types de seo

On distingue généralement 3 types de pratiques dans le référencement, pour ma part je trouve que ce communautarisme est un non-sujet voire idiot mais les choses sont ce qu’elles sont, à savoir :

.Le White hat

C’est la force du “bien”, en tout cas aux yeux de Google. Le white hat applique les guidelines du moteur à la lettre et ne prend aucun risque. Il va travailler sur le signal de pertinence de votre site, sur la qualité de son contenu, dans une optique de pérennité pour vous mettre à l’abri des mises à jour qui pourraient nuire à votre référencement.

.le Black hat

C’est le côté obscur de la force, là on joue avec les “failles” de l’algorithme du moteur pour optimiser le SEO. La plupart de ces techniques sont invisibles, certaines font appel au hacking avec beaucoup d’automation pour envoyer le signal le plus puissant possible en se fatiguant le moins possible.

.Le Grey Hat

C’est un terme qui permet de relier les deux mondes, le grey hat va utiliser des techniques de black hat, pour faire du white hat. Vous vous sentez confus ? C’est normal, moi aussi 🙂 !

De manière générale, ce débat est assez inutile car du moment que vous “optimisez”, vous trompez l’algo en quelque sorte. Les black hat ont pour optique d’aller vite en général mais ne font pas systématiquement du hacking, surtout quand ils bossent pour des money sites. White hat, grey ou black tout le monde joue avec les critères de Google, alors à quoi bon vouloir se “caser” ?

Comment améliorer votre référencement ?

Il y a, selon Google, 200 critères de pertinence, parmi les plus répandus voici ce qui permet d’avoir un SEO qui fonctionne bien :

-la rédaction seo

C’est une technique que l’on pourrait  rapprocher du content marketing. Vu que les moteurs aiment bien lire du texte pour voir si votre page est pertinente, il s’agit alors d’écrire du texte ayant pour but de ranker sur des requêtes plus ou moins précises en balayant un sujet avec plus ou moins de profondeur selon l’objectif.

Il existe des techniques appelées “content spinning” permettant d’automatiser la création de contenu mais en préparant longuement ses templates à la base. Le spin insère des variables dans l’éditorial pour générer des textes à la volée. Si cette astuce marche encore, je ne la recommande pas car les moteurs arrivent de mieux en mieux à décrypter ce que vous écrivez.

Une autre astuce simple, est appelée le “Ngram”, elle consiste a rendre compréhensible un sujet si vous ne citez pas le terme visé. Par exemple “Ce jeu de balle se jouant au pied dans des stades est représenté par des icônes comme Zidane ou Messi”… vous savez de quoi je parle non ? Et bien Google sait le comprendre, lui aussi.

-les techniques de référencement

Le Seo est assez particulier comme discipline, car au fur et à mesure des évolutions de Google, les différentes techniques peuvent devenir obsolètes du jour au lendemain, c’est pour celà que la meilleure reste la “veille seo” pour être à l’affût de ce que se trame dans l’algo et de s’adapter en fonction.

Celà dit, on peut résumer le référencement en 3 grandes notions :Technique, contenu et popularité

.Avoir un site performant, avec des réponses serveurs rapides, et un affichage qui va relativement vite (sans tomber dans la parano non plus hein, mais il faut juste que celà soit pas trop bloquant)

.Avoir du contenu de qualité qui réponde aux requêtes des internautes

.Avoir de la popularité : réelle (avec de la com’ par exemple) ou ‘artificielle’ avec des stratégies de créations de liens vers votre site pour en améliorer le signal

Comment apprendre à faire du seo et comment devenir référenceur ?

C’est une discipline où l’autodidactisme est de mise, il vous faudra donc allez sur des sites spécialisés pour en apprendre les bases comme :

.Webrankinfo

.Abondance

.Axe-net

etc…

Il y a aussi les livres qui vont un peu plus loin que ce que l’on lit en ligne comme :

.’Réussir son référencement Web’ d’Olivier Andrieu

.’Le guide du référencement Web’ de Mathieu Chartier

.’Ce que google veut’ de Julien Ringard…

Sinon, vous avez les formations SEO bien évidemment, dont les plus connues sont :

.SEO high Level

.Optimize.me

.Rankin Metrics

.Eskimoz

Enfin, il existe un diplôme officiel de référenceur appelé le “CESEO”, c’est la seule certification avec le diplôme de Référenceur & Rédacteur Web de l’IUT de Mulhouse qui existe.

Le cas du consultant seo

En dehors des agences spécialisées en référencement, il existe de nombreux consultants seo qui ont pour avantage d’avoir un rapport plus humain et plus direct avec le client. En effet, ils connaissent l’éventail des techniques les plus utilisées et leur background permet de prendre beaucoup de recul sur les choses à entreprendre pour une société. Sans oublier leur réseau d’autres consultants en référencement ou dans des domaines connexes comme la rédaction web, le webmarketing, le community management, peuvent vous faire gagner beaucoup de temps.

On compte environ 300 personnes dans la communauté, mais parmi les consultants seo les plus connus on peut citer :

Samuel Hounkpe, manuel Cebrian, Laurent Bourrelly, Olivier Duffez, Olivier Andrieu, Thomas Cubel, Mitseo, Paul Sanches… à vous de trouver le consultant référencement selon vos besoins.

Seo vs Sem/SMO vs adwords (SEA), quelle est la meilleure technique ?

Le SEA est la technique qui présente sans doute zero risque. Elle est pratique car elle vous garantie des visiteurs qui correspondent exactement aux requêtes visées du moment que vous mettez la main au porte-monnaie. Et comme Google est en train de se transformer en sapin de noël publicitaire, c’est sans doute celle qui a le plus bel avenir. Mais  l’adwords a un gros désavantage, c’est qu’il peut être très onéreux selon le domaine d’activité où vous exercez, il faudra donc l’utiliser intelligemment.

Par exemple pour tester des performances de pages ou de produits avant de lancer la machine de guerre derrière, c’est une technique que je recommande fortement. Autre impact : le trafic – si votre requête est très populaire, celà aura une incidence indirecte sur le positionnement de votre site.

Le SEM/SMO sont chronophages et bien qu’ils soient très important, notamment pour des histoires d’apport de trafic et de popularité, je ne vous conseille pas de vous jeter corps et âme au début de votre activité là dedans. Vous risquez d’être déçu par les résultats compte tenu du temps et de l’énergie que vous allez y passer. Donc, allez-y à posteriori ou à dose homéopathique avec une vraie stratégie et non pas juste pour voir à quoi ça ressemble 🙂

Vous aurez donc compris que le SEO est un moyen permettant aussi d’économiser de la publicité si vous êtes déjà naturellement présent dans les résultats de recherche. Accouplé à de véritables stratégies et objectifs en publicité et en social marketing, il sera redoutable en terme de résultats.

Enregistrer

Beetle Seo
4.3 (86.67%) 6 votes