Consultant SEO : Le guide ultime

Consultant SEO : Le guide ultime

Ne vous inquiétez pas, je ne suis pas consultant SEO, cette page est destinée à m’amuser avec la requête précédemment citée. Je n’y fais pas de business et je n’ai rien à y gagner à part tester des trucs dessus, mais toi par contre, oui toi qui lit cette page indigeste, tu pourras sans doute y voir ton backlink qui sait ? 🙂

Préambule sur le SEO

Le SEO est une contraction du terme anglophone “Search Engine Optimization“. Cette pratique qui est clairement une technique marketing dérivée, a pour but de faire grossir la popularité d’un site internet en y amenant le plus grand nombre de personnes venant par Google, Bing, Yahoo, Qwant et consorts. Pour celà on fait de la  retro-ingénierie sur l’algorithme servant à classer les résultants non payants (dits ‘naturels’) afin d’en déterminer les critères de positionnement possiblement manipulables.

C’est quoi un consultant SEO et comment le définir ?

Il s’agit d’un prestataire en référencement naturel accompagnant un client pour optimiser et améliorer la visibilité de son site web sur les moteurs de recherche. On appelle celà un levier d’acquisition dit “organique”, en effet, la part de marché ultra-dominante de Google et en sachant qu’environ 60 à 90 % des visiteurs viennent de ce moteur, il est indispensable d’être le plus haut possible sur la page des résultats pour espérer dégager du chiffre d’affaires.

Le rôle de votre consultant SEO sera donc de se concentrer sur le fait d’apporter du trafic organique sur votre site en le positionnant sur des requêtes stratégiques pour votre business. Celà ne veut pas dire qu’il sache rien faire d’autre, bien au contraire, souvent ce genre d’expert est très affuté dans des domaines connexes du web que ce soit de la technique ou de la rédaction par exemple…

Comment devient-on consultant en référencement ?

La pratique du SEO est particulière, car à la base il s’agit d’un ensemble de connaissances issues de l’étude du comportement de l’algorithme des moteurs de recherche. Ceux-ci changeant constamment au fur et à mesure du temps, une grande partie du travail consiste à faire ne veille permanente sur l’actualité du référencement naturel. Si un consultant seo peut être parfaitement autodidacte, il y a néanmoins quelques voies plus officielles pour valider son savoir-faire ou acquérir de nouvelles connaissances.

  • Le parcours scolaire pour devenir consultant SEO :

Le SEO est très peu enseigné de nos jours, mais on commence à en voir émerger ça et là en France dans des écoles spécialisés marketing et commerce. Mes confrères Mathieu Chartier, Thomas Leonetti ou encore Mickael Bertrand donnent des cours par exemple.

Sur le cursus spécifique :

-L’IUT de Mulhouse propose une “Licence pro “ATC :Référenceur et Rédacteur Web

  • Les certifications SEO :

Il y en qu’une seule à ma connaissance, et c’est celle du CESEO proposée par l’association “SEO CAMP”. Elle a été complétée récemment avec le QASEO qui permet de valider les basiques.

  • Les différentes formations SEO :

Heureusement, de nombreuses formation existent pour vous initier au référencement :

  • Optimize.me et Benchmark (Olivier Andrieu)
  • Ranking Metrics (Olivier Duffez)
  • Eskimoz
  • Primélis
  • Visiplus

….

Pour aller plus loin :

  • Watussi
  • Boot Camp SEO
  • SEO High Level

  • Les événements SEO :

Riches en informations, les manifestations dans le monde du référencement sont très porteuses. Tout d’abord parce que vous aller y rencontrer des SEO qui ont beaucoup de recul et qui sauront vous donner des précieux conseils mais aussi parce que vous allez croiser d’autres profils venant d’autres secteurs d’activités que le votre et pourrez ainsi échanger l’approche que vous avez de votre métier ou future vocation.

Il ya entre 10 et 20 events autour du SEO en France comme relaté ici avec par exemple :

  • Le Yookx
  • Le Seo Campus
  • Différents “Apéros SEO” dans la plupart des grandes villes tout au long de l’année
  • Le Semsummit
  • Que du Web
  • Seo By Night
  • Seo dawa day
  • Le Black and white seo
  • Le Shake
  • Le Web camp day
  • Le SMX
  • Le Teknseo

….

  • Les web-conférences seo/Podcast SEO

Si vous suivez quelques chaines youtube dans ce domaine ou sur des gros blogs, vous pouvez assister à de nombreuses vidéos web en direct comme :

  • Les Webinars de Semrush
  • Le #BLAB Hebdo de Laurent Bourrelly, Thomas Cubel et Stephane Briot
  • Les podcast d’Olivier Andrieu ou d’Olivier Duffez
  • Sur les blogs SEO spécialisés

De nombreux blogs de qualité relatent actualités seo, tests, et avis sur ce qu’il se passe dans le monde du référencement :

  • Webrankinfo
  • Abondance
  • Le blog d’axe-net
  • Le blog d’oncrawl
  • Miss Seo Girl
  • Htitipi
  • Thomas Cubel
  • Le blog de Laurent Bourrelly
  • Pepper Seo
  • Lereferenceur.fr
  • Le blog d’eskimoz
  • Keeg.
  • Le blog de Moz.com
  • Search Engine Land
  • Search Engine Watch
  • Search Engine Journal
  • Search Engine Roundtable
  • Seo by the sea
  • Backlinko
  • Kissmetrics

D’autres sources d’infos SEO : Twitter, Facebook, Youtube… en suivant les comptes spécialisés.

Quel est le salaire d’un référenceur ?

Bien que très disparate, l’étude de Seo Camp en 2016 montre que le salaire brut moyen est de 35 877 € brut avec pour le coup une très grande similitude entre les hommes et les femmes.

Comment définir le métier du consultant SEO ?

Comme cité plus haut, le consulting en référencement va consister à faire venir plus d’internautes issus des moteurs de recherche vers votre site. Bien entendu, il conviendra d’amener des visiteurs qualifiés vers votre site qui soient en rapport avec ce que vous proposez.

En amont, il y a tout d’abord une entente avec le client afin de définir le plus clairement possible les objectifs à atteindre.  En effet selon le besoin de client, celà se défini soit par de l’acquisition de trafic pour développer son e-commerce soit d’être visible sur le référencement local pour augmenter les clients en boutique/restaurant etc…

Il faut également que l’effort à fournir ait un réel retour sur investissement et donc anticiper un business plan pour que le client se rende bien compte de la viabilité de sa stratégie digitale. On peut voir cette opération comme un levier supplémentaire en terme de communication (notamment en ce qui concerne la e-reputation).

Si nécessaire, n’hésitez pas à écrire un cahier des charges pour poser la méthodologie noir sur blanc. Comme les typologies de clients sont très larges, le seo aura souvent à faire un référencement sur mesure.

Dans un second temps, il faut s’intéresser au marché visé :

  1. Par un benchmark afin d’identifier les best-practices, les concurrents, les leaders et les mots clefs les plus populaires qui permettent de se positionner sur le marché en question. En outre il s’agit aussi pour le consultant de “s’imbiber” du métier de son client afin de performer.
  2. De vérifier si le site réponds aux meilleures requêtes et quel est sa performance actuelle
  3. D’estimer le “prix d’entrée de la SERP” sur les plus gros mots clefs afin de mettre en place un plan d’action à la mesure des ambitions

Pour celà on distingue 2 grandes parties qui seront soulevé dans un Audit SEO :

L’optimisation “On-site”

.Par la structure et le contenu

  • Title
  • Balisage Hn
  • Richesse sémantique et optimisation sémantique
  • Maillage interne
  • Structure des url
  • Architecture
  • Pages de faible contenu
  • Duplicate content…

.Par l’audit technique :

  • Temps de réponse serveur
  • Rapidité (webperf)
  • Optimisation des images
  • Site responsive
  • Site mobile friendly
  • Pages AMP
  • Données structurées
  • Redirections interne
  • Pages en 404 ou en erreur
  • Compression Gzip
  • Fichier robots.txt
  • Fichier Sitemap
  • Balisage hreflang
  • Liens externes
  • analyse de logs
  • Https…

L’optimisation “Off site”:

  • Nombre de liens entrants
  • Nombre de domaine entrants
  • Ancrage des liens
  • Présence sociale
  • Indice de trust

Une partie du job consiste aussi à faire du reporting des actions menées auprès du client qui peut être tout aussi chronophage que le travail en lui même. Si celà vous interesse, les réseaux sociaux regorgent d’offres d’emploi de consultant seo.

On peut ainsi choisir 3 types de statut :

  • consultant seo freelance
  • consultant seo en agence (web agency ou agence de référencement)
  • consultant seo ‘in house’

Quels outils utilise le consultant seo ?

Le premier est sans doute la logique est son cerveau, car il ne faut pas que celui-ci soit dépendant de tools qui lui mâchent le boulot. Donc c’est la machine au service de la personne et non l’inverse, n’oubliez pas que ce sont des humains qui tapent les requêtes :), pour le reste, les outils qui reviennent souvent :

  • Semrush
  • ahrefs
  • Moz
  • RMtech
  • https://seo-hero.ninja/
  • 1.fr
  • Killduplicate
  • Copyscape
  • Google Search console
  • Google Keyword planet
  • Google analytics
  • Google trends
  • Google related searchs
  • Screaming Frog
  • Ranxplorer
  • Seobserver
  • Oncrawl
  • Botify
  • Schema.org
  • Google mobile test
  • GTmetrix

Le profil du consultant en référencement :

Même s’ils peuvent être très différents, les SEO sont quand souvent développeurs à la base. Celà vient souvent du fait que beaucoup de technique entre en jeu dans la compréhension et l’application du référencement notamment pour mettre en pratique ses connaissances. On verra ainsi pas mal de developpeurs html/css, developpeur wordpress ou joomla, administrateurs système…

Mais l’évolution du métier à qui on demande de plus en plus  d’être “globalisé” amène les consultants seo à faire du webmarketing, de la rédaction, du design, de l’UX/UI, de l’étude de DATA (Data scientist)… l’expert seo est donc parfois un “touche à tout” du web. Et comme l’activité est très chronophage, certains prennent parti de se spécialiser dans des domaines bien particuliers.

3 grande familles de référenceurs existent :

Les white hat : ceux qui ne prennent aucun risque avec les guidelines de Google

Les black hat : ceux qui manipulent ouvertement l’algorithme avec des techniques clairement interdites

Les grey hat: ceux qui utilisent des techniques de black hat dans une logique white hat

Il y a débat sur le sujet au sein de la communauté seo, pour ma part je trouve que c’est un faux débat car le seo c’est faire du lien, et le lien étant contraire aux guidelines, c’est déjà de la manipulation de l’algorithme. Comme le dit Laurent Bourrelly: “on est des spammers de Google”

A savoir aussi :

  • 70% des consultants sont des hommes
  • la majorité des consultants seo on entre 26 et 35 ans
  • 53% ont moins de 5 ans d’expérience
  • 53% sont autodidactes
  • 69% de bacheliers et 47% de bac+5
  • 70% sont en CDI
  • 52% travaillent en agence

infographie consultant seo

Source : https://www.seo-camp.org/

Comment choisir son consultant SEO ?

Celà dépend du type de besoin que vous avez. Comme la plupart ont des spécialisations, selon les demandes vous pourrez faire appel à un netlinker, un SEO-rédacteur, de quelqu’un spécialisé dans le maillage interne, un consultant SEO SMO…. mais si vous en rechercher un “globalement”, un exercice astucieux consiste à regarder s’il réussit déjà à se positionner sur son secteur de prédilection : le SEO. Un autre indice est : ses références clients, même si des clauses de confidentialité peuvent l’en empêcher, il y en a sans doutes certaines que celui-ci voudra bien mettre en avant.

Le top 10 des meilleurs consultants seo

Vous comprendrez sur ce qui est dit plus haut, qu’il est difficile de faire un classement de ces consultants pourtant le JDN a tenté il y a quelques années de faire cet exercice très casse-gueule.

Voilà donc un top totalement random, c’est juste pour remplir 🙂

  1. Paul Sanches
  2. Olivier Andrieu
  3. Kevin Richards
  4. Laurent Bourrelly
  5. Julien Jimenez
  6. Manuel Cebrian
  7. Sylvain Peyronnet
  8. Lionel Mariton
  9. Olivier Duffez
  10. Samuel Hounkpe

Ou trouve t’on le plus de consultants en référencement ?

Sans surprise la plus grosse tranche des référenceurs est en île de France, soit près de 39% Les autres régions représentées sont : Les pays de la Loire, la Bretagne, l’Auvergne et Rhône Alpes, les hauts de France.

Les requêtes de Google donnent aussi comme indice que de nombreux seo sont présents dans les grandes villes :

  • consultant seo paris
  • consultant seo nantes
  • consultant seo marseille
  • consultant seo lyon

Les risques encourus lorsque vous vous lancez dans le référencement :

Quand vous vous lancez dans la manipulation de l’algorithme des moteurs de recherche, attendez-vous à être prudent. Car Google enrichit continuellement ses filtres et algos contre le “spam” et si vous y allez à la sulfateuse, vous risquez de rencontrer les pénalités suivantes :

  • Panda (filtre algorithmique qui déclasse une partie de votre site sur une requête)
  • Penguin (filtre le plus redouté, lié aux ancres trop sur-optimisées, qui peut griller un domaine sur une multitude de requêtes, jusqu’à l’envoyer dans les lymbes du moteur)
  • Désindexation pure et simple (Sandbox : votre site est introuvable sur son nom mais aussi sur son url ! Adieu Google)
  • Action Manuelle ( pénalité infligée par un quality rater – humain – qui est tombé sur votre site et juge son signal comme spammy. Votre site est donc déprécié par le moteur)

Dans le savoir-faire, il est donc judicieux d’être assez malin pour passer sous le radar.

Voilà vous savez presque tout !

on peut aussi parler de:

  • netlinking
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  • adwords
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  • maximiser

En savoir plus :

http://metiers.internet.gouv.fr/metier/consultant-en-referencement-naturel

Consultant SEO : Le guide ultime
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2 Commentaires

  1. Hello,

    Je te remercie pour la mention dans les blogs à suivre 🙂
    Si tu n’arrives pas à te positionner avec cette page sur “consultant seo”, Google n’aime plus le texte.

    Répondre
  2. Hello, ben normal c’est mérité 🙂
    Oui on verra comment ça se positionne. Affaire à suivre…

    Répondre

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